Kampanyanı Hareketlendir

Karar vericinin en çok nelerden etkileneceğini ve en çok neleri önemsediğini anlamakla işe başla. Sonra da imzacılarını işin içine katıp karar vericini etkilemek için beraber harekete geçin. Böylece, karar vericinin adım atmasını sağlayacak baskıyı oluşturabilirsiniz. 

• Karar vericini tanı

• Taktiklerini planla

• Taktik bankası

İtibar desteği 

• Karar vericin insanlar tarafından nasıl görülmeyi istiyor?
• Karar vericin en çok kimin fikrini önemsiyor?
• En çok hangi tür haberlerin çıkması ya da ünlülerin nasıl açıklamalar yapması canlarını sıkar?

Örnek:

Ünlü bir çikolata markasından hammadde olarak adil ticaret ürünü kakao satın almasını isteyen bir kampanya başlatıldı. Kampanyanın ilerlemesi için, markanın görselleri ile beraber, markanın tedarikçilerinde çalıştırılan çocuk işçilerin yer aldığı basit bir video hazırlandı.  

Mali destek

• Bağışçıları ya da yatırımcıları kim?
• Kim onlara para veriyor ya da işlerine yatırım yapıyor? 
• Müşterileri, tedarikçileri, işçileri kimler?

• Karar vericin hangi ahlaki otoriteyi dikkate alır?
• Karar vericinin yer aldığı topluluğun önde gelen ahlak liderleri kimlerdir?
• Kim bu konuda bir pozisyon alarak ahlaki açıdan konuya açıklık getirebilir. 

Örnek:

Aberash Bekele 14 yaşındayken evliliğe zorlanmış bir genç kızdı. Zorunlu çocuk evliliğinin kurbanı olan Aberesh bir yandan Beyaz Saray ve otoritelerle konuyu görüşürken bir yandan da konunun ahlaki boyutunu tartışabiliyordu. 
Karar vericinin konumunu kullanarak ivmeyi artırma

• Kim karar vericini bulundukları pozisyona getirdi ve kim onları yerinden edebilir?
• Kim karar vericine değişiklik yapması için emir verebilir?
• Karar vericin bulunduğu pozisyonda kalmaya devam etmek için kime bağlı? 

Karar vericinin neleri önemsediğini öğrendiysen, destekçilerini harekete geçirip başarıya ulaşmana yardım edecek taktikler oluşturabilirsin. 

Kampanyanı imzalayan kişiler için basit ve yapması kolay eylemlerle başla. Kampanyanın ivmesi arttıkça destekçilerinden daha zorlu ve daha etkin şeyler yapmalarını talep edebilirsin. İmzacıların kampanyan hakkında daha fazla bilgi edindikçe ve daha çok vakit ayırdıkça daha çok yardımcı olmak isteyecekler. 

Kampanya planını yaparken kampanyanla alakalı olabilecek her türlü tarihe dikkat et. Toplantılar, mahkeme günleri, karar açıklama zamanları, tatiller, kültürel etkinlikler ve hatta hava durumunu bile takip et. 

Örneğin:

• Destekçilerinden toplantıdan 1 hafta öncesinde karar vericini aramalarını isteyebilirsin,
• Erkeklerin sağlığına yapılacak yatırımları ilgilendiren bir kampanyada, Babalar Günü için bir eylem planlayabilirsin, 
• Ankara’da bir destekçiler buluşması ve basın açıklaması düzenlemek istersen, Ocak ayındaki buz gibi havalar yerine bahar aylarını tercih edebilirsin.

Beklenmedik fırsatlar oluşması durumunda planlarını değiştirmekten çekinme. Örneğin, kampanyanın konusu ile alakalı önemli bir haber yayılıyorsa ya da karar vericin kampanyaya yanıt verdiyse imzacılarından destek istemenin tam zamanı olabilir. Bu tür fırsatları değerlendirebilmek için daima harekete geçmeye hazır olmalısın. 

Kampanya güncelleme aracı destekçilerine ulaşıp yardımlarını istemek için gerçekten harika bir araçtır. 

Kullanabileceğin taktiklerin sınırı hayal gücündür. Yüzlerce farklı fikir bulabilirsin ama düşünmeye başlaman için bazı fikirleri senin için derledik: 

• Basit, başlangıç seviyesindeki online eylemler

• Yüksek adanmışlık gerektiren etkisi daha yüksek eylemler

• En yüksek seviye adanmışlık ile yapılabilecek en etkili eylemler

• Kampanyayı paylaş ve ailenden ve arkadaşlarından imzalamalarını iste. 
• Kampanyayla ilgili bir haberi sosyal medyada paylaş
• Kampanyanın karar vericisine Tweet gönder ya da Facebook’ta duvarına yaz.

Örnek:

Buket Uzuner Kaş Yunus Parkı’nın kapatılması için imzaları teslim etmeye giderken, yanlarında olmayacak imzacılarının Kaş Belediyesi’ne tweet atmasını istedi. 

• Yerel bir muhabire ya da konuyla ilgili bir gazeteciye kampanyayı tweet ile gönder.
• Bir ünlüye tweet atarak kampanyayı paylaşmasını iste. 

Örnek:
Women's Health Dergisi destekçilerinden ünlülere tweet atarak derginin doğum izni için yürüttüğü kampanyaya destek olmasını istedi.

• Kampanyan için bir Facebook grubuna dahil ol ya da yeni bir grup kur
• Karar vericine kampanyanı doğrudan e-posta ile gönder
• Kampanyanı karar vericinin yatırımcılarına, ortaklarına, müşterilerine ve destekçilerine e-posta yoluyla gönder. 
• İlgilendiğin konu ile ilgili veri toplamak için bir anket çalışması yap. 
• Bir destek mesajı yayınla. 

Örnek:

Pelin, otizmli bir çocuk olan Ali için bir kampanya başlattı ve destekçilerinden Ali’ye aşağıdaki destek mesajını göndermelerini istedi. 

‘Merhaba Ali, bu yaşadıkların yüzünden çok üzülmüşsündür, eminim. Sana söz veriyoruz eğitimin için mücadele eden ailene destek olacağız. Hepimiz SENİ ÇOOOK SEVİYORUZ!’’

Sevgiler, Hakan U.

• Karar vericinle ilgili online bir yorum bırak, örneğin Yelp gibi bir siteyi kullanabilirsin.
• Editöre konuyla ilgili bir e-posta yazabilirsin. 
• Karar vericine ulaşacağını düşündüğün bir online şikayet formunu doldur.
• Destekçilerinden konuyla ilgili kendi mağduriyetlerini anlatmaları iste ve bunu lobi çalışmalarında ve medyada kullan

Örnek: Kadın cinayetlerinin ve tecavüzlerin artması üzerine bir kampanyacı Twitter’da insanlardan taciz hikayelerini paylaşmalarını istedi. Kampanyanın destekçilerinin tweetleri, online aktivistlerin sesine katıldı ve hikayeler yayılmaya devam etti. 

• Radyoyu arayıp derdini anlat
• Kampanya için bir fotoğraf çek

Örnek:
Yabancı bir ülkede, Francesca, Gabriella ve Laura, bir iç çamaşır markasının cinsiyetçi reklamlarına yönelik başlattıkları kampanyayı destekleyen kişilerden kendi fotoğraflarını çekip #BenKusursuzum etiketi ile paylaşmalarını istedi..

• Kampanyanın konusu ile ilgili bir tele konferansa katıl.
• Etrafa kampanya ile ilgili çıkartmalar yapıştırt. 
• İmzacılardan sosyal medya hesaplarındaki profil fotoğraflarını kampanya görseli ile değiştirmelerini iste. 
• İmzacılardan karar vericiye gönderilmek üzere bir video mesajı çekmelerini iste. 
• Yerel bir imza teslimi yap: Örneğin Belediye Başkanına ya da bir markanın şubesine.
• Karar vericiye iş yeri telefonundan ulaş. 

Örnek:
The Student Net Alliance asked supporters to call their representatives to ask them to protect net neutrality.

• Karar vericiye bir eşya ya da hediye gönder 
• Destekçilerinden bir reklam panosu kiralamak için, baskı malzemeleri için ya da reklam yapmak için kampanyana para bağışında bulunmalarını iste.

Örnek:Yurtdışında yaşayan Chris Mizanskey, marihuana sattığı gerekçesi ile ömür boyu cezaya çarprtırılan babası için yürüttüğü kampanyada destekçilerinden para bağışında bulunmalarını istedi ve bu konuda karar verici yetkiye sahip olan valinin evinin yakınındaki bir reklam panosunu kiraladı. 

• Karar vericinin tarafından birine ya da rakiplerinden birine telefon ederek kampanya için destek iste. 
• Host a stunt at the office of your decision maker such as a nurse-in
• Kampanyanla ilgili bir buluşma düzenle ya da nöbet tutun. 

Örnek:

Supporters of Baljot and Kanwar’s petition to bring hate crimes charges against attackers who allegedly beat their friend Inderjit Singh Mukker held a protest rally.

• Karar vericinin yatırımcısıyla, ortağıyla, müşterisiyle ya da destekçileri ile bir toplantı ayarla.
• Kampanyanın imza teslimine giderken destekçilerinden bir heyet oluşturup git.

Örnek:

Buket Uzuner Kaş Yunus Parkı’nın kapatılması talebi ile imzaları teslim etmeye giderken, yanında pek çok imzacı ve kuruluş vardı. İmzacıları desteğe çağıran Uzuner’e aynı zamanda Yunuslara Özgürlük Platformu, Doğal Yaşamı Koruma Vakfı ve Kaş Çevre Platformu, Kaş Hayvan Dostları Derneği, Kaş Sualtı Derneği eşlik etti. 

• Halka açık bir etkinlikte karar vericine bir soru yönelt
• Kampanyayla ilgili bir web tv yayını yap.

Example:
Brittany Byrd held a web broadcast for supporters of her petition to free Sharanda Jones, a woman serving a life sentence without parole for a first-time crack cocaine possession conviction. 

• Kampanyan hakkında bir yazı yaz ve yayınlamaları için gazetelere gönder. 
• Grafik tasarım, web sitesi atsarımı ya da video kurgusu gibi profesyonel işler sun.
• Katıldığın halka açık bir etkinlikte konuşma yap, söz al. 

Example:
Omotayo Richmond asked his signers to attend a school board hearing to rename a High School in Jacksonville, FL named after the founder of the Ku Klux Klan.

• Destekçilerinden yerel karar vericilere yönelik benzer bir taleple kampanya başlatmalarını iste
• Kampanyanın sosyal medyadaki paylaşım hızı ve durumu ile ilgil bir grafik hazırla, örneğin bu grafiğe destekçilerinin yorumlarını da ekleyebilirsin. 
• Karar vericini etkileyebilecek birisi ile lobicilik faaliyeti için buluş ve kampanyanı anlat
• Karar vericinin bulunduğu, halka açık bir toplantıya katılıp dikkat çekebilirsin. Örneğin, bunu karar vericinin konuştuğu esnada bir afiş açarak yapabilirsin. 
• Ya da karar vericinin ev sahipliği yaptığı, halka açık bir etkinlikte bir kostüm giyip karşısına çıkabilirsin
• Kampanyan için nöbet tutabilir ya da bir yürüyüş düzenleyebilirsin
• Karar vericine göndermek üzere bir video çekip sosyal medyada da paylaşılmasını sağlayabilirsin

Örnek:

Charlesetta Taylor recorded a video message to her supporters when she won her campaign to save her family home from acquisition by the government.