Obtenir que la presse parle de vous et de votre pétition vous permettra d’augmenter le nombre de signatures. Mais ce n’est pas le seul intérêt : les décideurs attachent beaucoup d’importance aux retombées médiatiques. Obtenir un article sur votre pétition peut donc être un excellent moyen de les influencer.

Voici les 4 étapes à suivre pour médiatiser votre pétition:

• Etape 1: Préparez-vous pour convaincre
• Etape 2: Trouver et contacter les journalistes
• Etape 3: Réussissez vos interviews
• Etape 4: Tirez profit de la médiatisation

Avant de vous adresser aux médias, il est important de bien préparer les informations que vous leur communiquerez. De cette façon, vous pouvez présenter votre histoire d'une manière attrayante et permettre aux journalistes de gagner du temps, ce qui est essentiel dans leur travail.

L’actualité avant tout
Pour les journalistes, l’actualité et la nouveauté sont clé. C’est pour cela que vous devez leur montrer que votre pétition est importante maintenant. Vous pouvez par exemple faire le lien entre le sujet de votre pétition et un sujet qui fait en ce moment l’actualité, ou mentionner une décision ou une date importante à venir concernant votre campagne. Vous pouvez aussi faire le lien entre votre pétition et un évènement prévu dans le calendrier (exemple: une journée internationale, un conseil municipal...). Vous pouvez aussi créer vous même l’actualité en insistant sur l’ampleur que prend votre pétition, par exemple: “cette pétition prend de l’ampleur ! Elle a été signée 250 fois ces dernières 24 heures.”

La proximité fait la différence
Si vous menez une campagne locale, expliquez bien le lien entre votre pétition et le territoire couvert par le journaliste. Vous pouvez aussi mettre en avant que vous êtes un habitant de la région couverte par ce journaliste pour justifier qu’il s’intéresse à votre campagne.

Expliquez pourquoi votre pétition est importante
Plus la pétition concerne un nombre important de personnes, plus elle sera convaincante. Rappelez le nombre de personnes concernées par le problème que vous tentez de résoudre. Si votre pétition concerne un cas individuel, expliquez en quoi cela est le reflet d'une problématique plus globale.

Préparez une belle histoire pour convaincre
Les médias sont toujours à la recherche de belles histoires, il est donc important que, lorsque vous les contactez, vous mettiez l'accent sur l’histoire personnelle derrière la campagne. L’histoire d'une famille, d’une lutte difficile ou les difficultés que vous avez dû affronter, tout cela attirera l'attention des journalistes. D'autres éléments qui peuvent être mentionnés sont les célébrités ou personnalités qui ont signé votre campagne ou qui vous soutiennent.

Prévoyez des photos, des vidéos et des événements
Les journalistes ont souvent besoin d'éléments visuels pour accompagner leurs articles. Avant de vous adresser à eux, rassemblez tout ce que vous pouvez: photos, vidéos, documents ... Assurez-vous de mentionner tout événement qui peut leur servir à filmer ou photographier des images pour illustrer leur propos : une conférence de presse, une réunion de quartier, un débat, une remise de signatures, etc.

Apportez des preuves
Les journalistes sont tenus de vérifier que les informations qu’ils voudraient publier sont exactes. Rassemblez toutes vos preuves : documents, e-mails, lettres, rapports médicaux, des vidéos, les coordonnées d’experts qui soutiennent la campagne, de témoins, ou de personnes qui sont dans une situation similaire …

Le communiqué de presse
Il n'est pas strictement nécessaire d’écrire un communiqué de presse pour parler aux journalistes de votre campagne. Un e-mail ou un appel téléphonique peuvent suffire, si vous restez succinct et que vous vous limitez aux informations essentielles. Cependant, les journalistes sont habitués à recevoir des informations sous forme de communiqué de presse, donc si vous en préparez un pour votre campagne, vous faciliterez leur travail. Cliquez sur le lien pour voir un exemple de communiqué de presse.

Identifiez vos contacts

Pour que votre histoire soit relayée dans les médias, vous devez comprendre qui sont les journalistes qui pourraient s’y intéresser. Pour ce faire, lisez la presse quotidienne régionale, écoutez la radio, regardez le journal télévisé et surfez sur Internet pour trouver des journalistes intéressants et relevez leurs noms pour aller chercher leur contact ensuite sur Internet ou en téléphonant directement au média.

Normalement, les journalistes sont répartis selon leur zone géographique ou selon la thématique. Par exemple, si vous avez lancé une pétition liée à votre ville, les journalistes de la section locale seront sûrement plus intéressés que ceux qui couvrent l’actualité nationale.

Si vous avez lancé une campagne nationale sur la santé par exemple, vous devez trouver qui écrit habituellement sur ce sujet dans les médias nationaux. Évitez d'envoyer un e-mail à un journaliste couvrant un sujet différent, cela pourrait être contre-productif.

Envoyez un email

Nous vous recommandons que le premier contact avec le journaliste se fasse par e-mail. Parfois, les e-mails des journalistes sont listés sur le site Web du média. D'autres fois, vous devrez appeler le standard du média pour l’obtenir.

Exemple:

Objet du mail: Des femmes enceintes dorment dans la rue à Lyon

Bonjour, je m’appelle Déborah et je suis bénévole à Lyon. J’aide tous les jours des femmes et des enfants qui se retrouvent à dormir dans la rue.

Actuellement, des dizaines de femmes enceintes et d’enfants dorment dans les rues de Lyon car il n’y a pas de place en hébergement d’urgence.

Je viens de lancer une pétition sur Change.org pour demander que ces places d’hébergement soient ouvertes en priorités aux femmes enceintes et aux enfants. La pétition a été signée par 5200 personnes.

https://www.change.org/p/pour-un-acc%C3%A8s-prioritaire-des-femmes-enceintes-et-avec-enfants-%C3%A0-l-h%C3%A9bergement-d-urgence

Si vous souhaitez en parler avec moi je suis joignable au 06……. Je peux vous envoyer des photos ou des vidéos qui montrent l’urgence de la situation et je peux vous mettre en contact avec des personnes concernées.
Merci beaucoup pour votre attention.

Relancez les journalistes
Si le journaliste ne répond pas dans les 24-48 heures, vous pouvez essayer de le contacter par d'autres canaux. Envoyez lui un tweet ou appelez-le par téléphone. Les numéros de téléphone des rédactions apparaissent généralement dans la rubrique "Contact" du site de chaque média.

Persévérez, mais ne harcelez pas !
Les journalistes reçoivent des milliers d’e-mails, communiqués de presse et de tweets chaque jour. Il est assez fréquent qu’ils ne répondent pas immédiatement. Si cela se produit, essayez de nouveau après quelques semaines, mais assurez vous de ne pas être trop insistant ou vous allez générer l'effet inverse en buttant le journaliste. Il n’est pas rare de contacter 10 ou 20 journalistes et de n’obtenir qu’un seul article. Ecoutez bien les réponses des journalistes, améliorez votre communiqué de presse et persévérez en mettant à jour les informations de votre pétition.

Faites de la veille sur les médias
Parfois un journaliste peut écrire un article au sujet de votre pétition sans vous avertir. Surveiller les médias et créer une alerte Google peut vous aider à ne pas rater une retombée presse. Cela peut aussi vous permettre de suivre l’actualité autour de votre cause et de réagir en conséquence..

Avant de publier un article ou un reportage sur votre campagne, il est probable que les journalistes veuillent parler avec vous. Les journalistes aiment parler aux citoyens qui sont désireux de changer les choses et de partager leur histoire. Voici quelques conseils:

Préparez trois messages clés
Décidez quels sont les trois points les plus importants de la pétition que vous voulez voir mentionnés dans l’article à tout prix. Si vous êtes au point sur les trois messages que vous voulez communiquer, ce sera plus facile pour vous de répondre aux questions des journalistes.

Exemple :

• Message 1 : A Lyon, il y a des dizaines de femmes enceintes et de jeunes enfants qui dorment dans la rue.
• Message 2 : Avec le froid qui arrive, ces vies sont en danger. C’est pourquoi j’ai lancé cette pétition pour que les femmes enceintes et les enfants soient prioritaires dans les hébergements d’urgence.
• Message 3 : Ma pétition est accessible sur Change.org et a déjà receuilli plus de 5000 signatures.

Mentionnez votre pétition sur Change.org
Assurez-vous de mentionner que vous avez lancé une pétition sur Change.org, ainsi que le nombre de signatures que vous avez recueillies. Ainsi vous gagnez en crédibilité et vous permettez à d’autres personnes de vous rejoindre car elle sauront où trouver votre pétition.

Parlez naturellement
Essayez de ne pas utiliser un vocabulaire technique ou obscur lorsque vous parlez avec les journalistes. Il est préférable d'être soi-même et de transmettre la passion que vous avez pour que votre campagne aboutisse. Parlez avec votre coeur!

Obtenir des retombées presse c’est très bien ! Mais pour qu’elles aient un impact sur l’évolution de votre pétition, voici quelques conseils.

Remerciez les journalistes
Envoyez un court e-mail de remerciement aux journalistes tout en les informant de l’évolution de la pétition. Faites cela régulièrement. Un journaliste tenu au courant des derniers développements sera plus susceptible de parler à nouveau de votre pétition.

Envoyez une mise à jour aux signataires
Obtenir des articles qui parlent de votre pétition est une vraie raison de vous réjouir alors informez-en vos signataires pour leur montrer que leur mobilisation a un impact. Vous pouvez aussi partager les retombées presse sur les réseaux sociaux et appeler vos signataires à faire de même pour médiatiser encore plus la pétition.

Envoyez des articles au décideur à qui vous avez adressé la pétition.
Envoyer les retombées presse au décideur dans un court e-mail peut vous aider à obtenir un entretien ou pousser le décideur à agir.

Utilisez les médias pour avoir plus de médias
Si vous obtenez un article dans la presse locale, utilisez-le pour convaincre d’autres journalistes, notamment de la presse régionale voire nationale à parler de votre pétition.